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08年，有人在总结，有人在展望!
而我正在学习。
07年12月31日中午12至晚上11点上同一著名科学家及一帮营销人、设计人、管理人在一起开会，密谋一次营销变革，或许将是2008年里的一件大事。
晚上回到家里后，却一直无法入睡。
关于密谋变革的事，大家推荐我任首席策划，而我认为这个首席让我自己吃惊，李桥林能凭什么??
便坐在电脑前，打开了营销策划等风云人物的博客，想必再学习经验。
但我发现一个有趣的现象。
为了树立起自己的理论是对的，想尽一切办法来佐证自己的倡导的理论就是最好。
这想起了我读中学的时候，老师让我们写论文，我会绞尽脑汁想，哪个是论点，哪个是论据，论据是否充分。。
但一定会人云亦云式的借用某名人说的话或是某公认的例子来佐证自己的论点是成立的，论据是充分的。
云南著名的广告人张晓岚的博文中就有《纪念毛主席诞辰发一篇老文章》 人云亦云地谈到业内的失败案例。
而且文章的开头，就说到了奥美广告策划推广的个案——“御苁蓉”案例，说人家失败不及“汇仁肾宝”，那态势，就如我不了解御苁蓉个案真相之前，人云亦云的认为御苁蓉绝对是奥美广州公司的一个失败案例，因为不单在业界，甚至于很多的媒体说这是一个失败案例，但，的确我们包括媒体都不了解真相的情况下乱下的结论，结果传播的人多了，就认为是真的了。直到无意间读到了奥美广州前董事长梁荣志的博文《让我说说“奥美的失败案例”——御苁蓉》 从背后对案例进行来龙去脉的介绍之后，才发现，有时候，事实不一定是真实的，事实比真相可怕。
因为，事实就是公众认为的真实，所以事实不一定是真实的，更不一定是真相。
不知真相的口口相传，接受者只会是人云亦云，而不是透过现象看到本质，更不可能形成自己的观点，自己的独到看法。
张晓岚还在博文中说，“群众一看就明白”，这本是我们广告人求之难得的事，可奇怪的是，就有一些人完全不这么看。还几次举例佐证自己的观点正确的。
但，张教主，难道不知道，提问方式有疑问、反问之区别，但同样都可以达到目的的吧?广告句式与方式有多种，只要达到目的，就OK!不必刻意要一种什么样的形式。
叶大侠，曾讲“做给男人看的广告，女人不喜欢，有什么要紧的，做给小孩看的广告，成人不喜欢，有什么要紧”，这里面，也绝对讲究面对不同的人群，沟通与创意的方式方法绝对不一样。
不可能一有种叫“直白式”的广告适宜任何人的吧。
世事肯定无绝对，对什么样的人可能用的方式都可能不一样。
就好比，谈恋爱，对一个大大咧咧的女人，你可以很直白的向人家表白“我爱你”。但若是一个内向的、传统的女孩子，你直白向人家表白“我爱你”，要么，心里恨死你了，要么，觉得这人一点都不可靠，人怎么可以这样子的，因为她需要含蓄的表白方法，倒不如递纸条，写情书的表白方式更容易打动人家的心……
直白，易懂是一种方式。。因为影视广告只有15秒钟或是5秒钟的时间，容不得受众去思考，但，直白绝不是唯一的方式。有时候，未必就得一定要让人信服。
同时，想必，在他的理论基础上，博文中还想当然的举例了三个例子：
第一个，中国手机新形象，金喜善代言(张教主说人家洋妞如何能代表中国手机新形象)，让TCL手机做到了几十亿，当时成为业界最牛的案例之一，已是不争的事实(可以说是让国产手机扬眉吐气了一把)。不说其品质之差，只说其形象，还的确吸引了不少男女同胞，那时不一定知道那人叫金喜善，但知道是韩国的巨星呀。。。。
第二个，金正DVD苹果熟了，也为金正的营销立下了汗马功劳(让其从不知名到前三名)，这也是不争的事实。
波导也是。。手机中的战斗机让部分人费解(或者说大部分人费解)，但，李玟着性感装代言，眼球被吸引住了的同时，只让人蒙胧中感觉到这手机肯定还不错，一，要不怎么请的是当红明星代言，二，要不怎么叫战斗机呀：)
就这个让教主不理解，教主推理消费者也不能理解的广告语，却成就了国产手机售量连续多年排在第一。这叫人如何解释。
广告有很多的形式，不同的品牌所采取的方法是不一样的。
教主既然是学毛主席的策略，那么，更应该学习毛主席老人家的“实事求是”，具体问题具体分析，而不要一味只搬他老人家的“打土豪，分田地”那样直白、易懂。
因为，你不也是在做广告前，分析对象嘛。。
有什么样的对象就给他什么样的广告或诉求方式嘛。
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