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ck,即每次点击付费,搜索引擎的竞价排名服务的统称。在国外或总称为Paid Search,其中还包括付费收录,主要针对Yahoo。
CTR、CR、ROI是在PPC中经常提到的概念,也是评价PPC效果的指标。
CTR:Click Through Rate,点进率,由在SERP中被点击的次数比上展示的总数算的。
CTR在PPC和SEO中都有应用。PPC中,Google在决定广告的最低点击价格和广告排名时都会考虑CTR。在SEO中,也就是左侧排名中,Google会考虑网站的CTR和用户停留时间,来决定网站的排名。
CR:Conversion Rate,转换率,在Goolge中,允许用户设置自己的转化页面或者行为,比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。转化率就是转化次数和点击次数的比率。
ROI:Return On Investment,指投资回报率。在很多地方都可以看到ROI这个概念,在Google Analytics里,如果你设置了自己的Goal,而且给予Goal一个金额值,那么Analytics就可以帮助你算出广告的ROI。其他是你把自己的Adwords账户和Analytics账户整合在一起。
CTR,CR,ROI,虽然都是评价PPC效果的指标,但是CR,ROI更受青睐,可以了解投入了多少,产出了多少。这是广告商最想知道的。
SERP:Search Engine Result Page的缩写,也就是搜索引擎结果页面的意思,这个词经常会看到。通常SERP包含搜索结果的左右两侧,而不是单指哪一侧。
Keyword-Targeting 即使用关键词进行广告定位,比如用户在搜索“礼品”的时候出现针对“礼品”广告商发布的广告。
作者:张何
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