|
ck，即每次点击付费，搜索引擎的竞价排名服务的统称。在国外或总称为Paid Search，其中还包括付费收录，主要针对Yahoo。
CTR、CR、ROI是在PPC中经常提到的概念，也是评价PPC效果的指标。
CTR：Click Through Rate，点进率，由在SERP中被点击的次数比上展示的总数算的。
CTR在PPC和SEO中都有应用。PPC中，Google在决定广告的最低点击价格和广告排名时都会考虑CTR。在SEO中，也就是左侧排名中，Google会考虑网站的CTR和用户停留时间，来决定网站的排名。
CR：Conversion Rate，转换率，在Goolge中，允许用户设置自己的转化页面或者行为，比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。转化率就是转化次数和点击次数的比率。
ROI：Return On Investment，指投资回报率。在很多地方都可以看到ROI这个概念，在Google Analytics里，如果你设置了自己的Goal，而且给予Goal一个金额值，那么Analytics就可以帮助你算出广告的ROI。其他是你把自己的Adwords账户和Analytics账户整合在一起。
CTR，CR，ROI，虽然都是评价PPC效果的指标，但是CR，ROI更受青睐，可以了解投入了多少，产出了多少。这是广告商最想知道的。
SERP：Search Engine Result Page的缩写，也就是搜索引擎结果页面的意思，这个词经常会看到。通常SERP包含搜索结果的左右两侧，而不是单指哪一侧。
Keyword-Targeting 即使用关键词进行广告定位，比如用户在搜索“礼品”的时候出现针对“礼品”广告商发布的广告。
作者：张何
转载请注明来源：http://www.xzlpc.com/sem/seo-ppc.htm 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
|
