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优势：无需为点击付费(不是持续投入)，搜索用户更相信自然排名，产生更多的转化率。
缺点：无法保证位置，缺乏编辑控制，需要持续努力，环境多变(搜索引擎算法改变)，外部因素难控制(外部链接)。
小结：付费推广和搜索引擎优化协调使用形成好的搜索引擎推广表现。50/50分或80/20分，好好调节来达到想要而盈利的搜索广告效果。
广告和优化最基础的前提是改善网站的可见性和用户反应，比如获得点击。但是，最近发现很多的营销人员把他们的营销努力，不是集中在获得点击，而是集中在点击后的行为上。坦率说，现在改善landing page来最大化转换率不是新鲜事了。仅仅靠改善第一次搜索用户的体验，到点击，到网站体验，到最终的用户行动，你就能最大化自己的搜索营销回报率。
Landing Page：获得流量是容易的，但更聪明的主意是要让这些流量完成转化——这才是我们的最终目的，也是建立导入页面的最终目的。
从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。
Landing Page的优化，也就是导入页面优化，是用户点击进入广告商网站的第一张页面，它可以是网站本身的一部分，也可以是单独设计的网页。导入页面的设计优化是网站吸引住访客，乃至引导用户注册和购买的重要部分。
Landing Page优化是广告优化的其中一步，也是做好SEM的重要一步。
搜索引擎营销SEM一些称呼的缩写，下面张何总结部分常用的相关名词。
Paid Search：竞价推广管理
Natural Search：自然排名，SEO，集中在收录，内容优化，链接建立。
Local Search：本地搜索，服务小型广告主，特别是汽车行业。
Paid Inclusion:：主要是加入到雅虎的Search Submit，出现在自然排名中，需要做符合SEO规则的编辑工作。
PPC：Paid Per Cli 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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