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优势:无需为点击付费(不是持续投入),搜索用户更相信自然排名,产生更多的转化率。
缺点:无法保证位置,缺乏编辑控制,需要持续努力,环境多变(搜索引擎算法改变),外部因素难控制(外部链接)。
小结:付费推广和搜索引擎优化协调使用形成好的搜索引擎推广表现。50/50分或80/20分,好好调节来达到想要而盈利的搜索广告效果。
广告和优化最基础的前提是改善网站的可见性和用户反应,比如获得点击。但是,最近发现很多的营销人员把他们的营销努力,不是集中在获得点击,而是集中在点击后的行为上。坦率说,现在改善landing page来最大化转换率不是新鲜事了。仅仅靠改善第一次搜索用户的体验,到点击,到网站体验,到最终的用户行动,你就能最大化自己的搜索营销回报率。
Landing Page:获得流量是容易的,但更聪明的主意是要让这些流量完成转化——这才是我们的最终目的,也是建立导入页面的最终目的。
从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面,特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。
Landing Page的优化,也就是导入页面优化,是用户点击进入广告商网站的第一张页面,它可以是网站本身的一部分,也可以是单独设计的网页。导入页面的设计优化是网站吸引住访客,乃至引导用户注册和购买的重要部分。
Landing Page优化是广告优化的其中一步,也是做好SEM的重要一步。
搜索引擎营销SEM一些称呼的缩写,下面张何总结部分常用的相关名词。
Paid Search:竞价推广管理
Natural Search:自然排名,SEO,集中在收录,内容优化,链接建立。
Local Search:本地搜索,服务小型广告主,特别是汽车行业。
Paid Inclusion::主要是加入到雅虎的Search Submit,出现在自然排名中,需要做符合SEO规则的编辑工作。
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