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今年以来，在各类服装展销会上，洋品牌童装的销售量明显增加。资料显示，中国服装零售市场将全面开放，洋品牌童装也加快了进入我国市场的步伐。国产童装与洋品牌相比，在款式、设计、环保等方面存在相当大的差距。有关业内人士指出，面对洋品牌童装的激烈竞争，国产童装要想在国内市场占有一席之地，必须下大力气提高童装的内在品质。
洋品牌占据半壁江山
步入北京市的各大商场超市，童装洋品牌比比皆是。在一些童装品牌专柜，米奇妙、巴布豆、丽婴房、派克兰帝等洋品牌占据着显眼位置。销售人员告诉记者，这些产品均有良好的业绩。
北京市王府井一家商场童装专柜的经营者尹经理告诉本报记者，这些年来，童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下，消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。在国内童装市场，７０％的国产童装属无品牌童装，真正拥有品牌的仅在整个童装市场上占１０％左右。国际品牌看好国内童装市场，是因为中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以１５％的速度递增。目前洋品牌的市场份额已约占国内童装市场５０％。
据中华全国商业信息中心统计数据显示，从２００４年前４个月的品牌排行来看，１月份米奇妙夺得全国冠军，２至４月的冠军均被丽婴房夺得。雅多、派克兰帝也一直保持在前５名，这４个品牌销售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩儿、小猪班纳等品牌一直保持在前１０名。ＡＢＣ、蔓琳格、好孩子等品牌也曾经进入市场综合占有率的前１０名。进入市场综合占有率前１０位的品牌中，只有一休、水孩儿、好孩子为国产品牌，其他均为外资或合资品牌。
记者从中国服装协会了解到，虽然近些年，国产童装品牌有上升势头，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。但目前国内有规模并且具有一定影响的品牌童装专业生产企业不到３０家，所竞争的市场领域大多集中在中小城市，与洋品牌的竞争还显力量不足。
洋品牌优势何在
采访中记者获悉，随着我国城市居民生活消费结构改善，海外品牌童装不失时机地进入我国大中城市，一些洋品牌童装虽然在价格上普遍比国产童装高出２０％到２００％，仍然受到国内消费者的青睐。普通消费者并不是一味地崇洋媚外，原因是，国货数量少而且品牌产品少。洋品牌的童装却以独特的风格吸引了消费者的目光。
在北京复兴商业城、西单购物中心等商场，本报记者随机采访了几位消费者，他们认为，童装洋品牌之所以受青睐，首先是洋品牌卡通效果强，紧紧抓住儿童的心理，图案活泼夸张，色彩鲜艳，休闲性强。有的洋品牌童装使用了米老鼠、巴布豆等卡通形象，在款式设计上新颖独特，潮流感强，具有强烈的视觉冲击力。其次是款式多、品种全、选择余地大。国外品牌几乎把童装开发到无所不包的程度。以冬装为例，就有各种Ｔ恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。国外品牌童装注重服装服饰的搭配，产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿童系列 [1] [2] 下一页
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