加盟肯德基特许经营的项目申请书

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加盟肯德基特许经营的项目申请书

作者：佚名文章来源：不详点击数：更新时间：2008-5-12

　　说明：由于无法获得镇江市乃至江苏省同类城市的相关数据，因此仅从行业属性、地方经济及等宏观进行定性分析。不能对镇江本地商圈、居民消费习惯、当地市场竞争情况进行定量分析。

　　计划摘要 3

　　镇江餐饮市场背景分析 3

　　1.镇江概况 3

　　2.经济进入高增长阶段 4

　　3　快餐市场潜力彰显 4

　　中国餐饮连锁行业分析 5

　　一、现状 6

　　(一)全国大部分地区连锁餐饮业零售额增幅明显 6

　　(二)连锁餐饮企业业态仍以正餐和快餐为主 6

　　(三)连锁餐饮企业东部、中部地区比较集中 7

　　(四)内资连锁餐饮企业发展缓慢，外资连锁餐饮企业所占份额增加 8

　　(五)超大型连锁餐饮企业的主导作用显著 9

　　二、特点 10

　　(一)面向大众消费成为餐饮业经营的主流 10

　　(二)安全、健康、卫生的餐饮场所成为消费者的首选 11

　　(三)餐饮业国际化发展迅速 11

　　(四)正餐业加盟连锁发展迅速，快餐业仍以直营连锁为主 11

　　竞争分析 12

　　1.肯德基是中国发展最迅速的快餐连锁企业 12

　　2.麦当劳面临严峻考验 12

　　3.肯德基的竞争优势 13

　　1.品牌优势 13

　　2.战略远景目标 14

　　3.肯德基的经营管理特色 14

　　经营团队 20

　　投资说明 21

　　经营预测 21

　　财务分析 21

　　风险分析 22

　　计划摘要

　　镇江地处

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